A kisállat-termékek tervezése növekvő iparág
A gazdaság rohamos fejlődésével az emberek élete egyre színesebbé válik. A háziállatokról alkotott elképzelésünk megváltozott. A macskák és a kutyák ma már nem csak állatok a kisállattartók számára, hanem érzelmi támaszuk és családtagokká váltak.
Az elmúlt években egyre több neves cég kezdett belépni a kisállat termékek piacára. Egy nap alatt elfogyott a McDonald's által piacra dobott limitált macskaágy, ami elegendő annak bizonyítására, hogy beköszöntött a kisállat gazdaságos osztalék időszaka.
Az adatok szerint a kisállatok fogyasztása iránti kereslet növekedése sok céget késztetett arra, hogy egy darabot kapjon a tortából ezen a kék óceán piacán. Élesedik a verseny a hazai kisállat-piacon. A külföldi kisállat-piacot tekintve óriási potenciál rejlik. A tengerentúli utazás is egy újabb aranypálya lesz a jövőben.
A tengerentúli kisállatpiac "arany pályája".
Kutatóintézetek szerint a világ kisállat-piaca (termékekkel és szolgáltatásokkal együtt) 2025-ben közel 270 milliárd jüant fog elérni, amelyből Észak-Amerika és Európa részesedése nagyobb.
Az adatok azt mutatják, hogy 2020-ban az európai háztartások 38%-ának van házi kedvence, az Egyesült Államok pedig a világ élvonalába tartozik, ahol a háztartások közel 70%-a tart kisállatokat, és megőrizte éves 3%-os növekedési ütemét. Fejlett országokként Európa és az Egyesült Államok viszonylag korán elindította a kisállat-gazdaságot. Több éves fejlesztés után a kisállat-piaci iparági lánc meglehetősen kiforrotttá vált. A nagyarányú és nagy penetráció hatására életük részévé vált a kisállat tartás, fogyasztási szokássá vált az állatfogyasztás.
A fejlődő országokban, például Ázsiában, a kisállat-kultúra népszerűsítése az elmúlt években szintén tovább hajtotta a kisállat-piac növekedését, így a kisállat-piac növekedése folyamatosan emelkedő tendenciát mutat.
A világot nézve a Kínában gyártott kisállat termékek kiváló versenyelőnyökkel rendelkeznek. Nem csak olcsók, de a Kínában gyártott fazonok gazdagabbak és a minőségük is jobb, mint a külföldieké.
A járvány kitörése megnyitotta a kaput a tengerentúli fogyasztók előtt, hogy kínai kisállat-termékeket vásároljanak. Az iparági adatok azt mutatják, hogy 2021-ben a házi kedvencek számára készült intelligens termékek, mint például az automata etetők, vízadagolók, macskaszárítók stb., a tengerentúli utazás csúcsát hozták. Egy év alatt a Taobao Tmall-on és más platformokon keresztül a kisállat-termékek értékesítése éves szinten mintegy 45%-kal nőtt.
A kiélezett hazai versenykörnyezethez képest a külföldi országokban jobb a piaci környezet és nagyobb a fogyasztói szeretet. A tengerentúli utazás minden bizonnyal fontos módja lesz a kisállattermékeket gyártó cégeknek a jövőbeni növekedésre.
Hogyan lehet belépni az "arany pályára"
Ha be akarsz lépni a játékba, elemezni kell a piacot. A tervezés során az állattartók igényeire kell összpontosítani, pontosan kell kiválasztani a termékeket, és "lokalizált" termékeket kell készíteni a célpiac számára. Cheng Xiang úgy véli, hogy csak a piac és a fogyasztói igények megértésével, valamint a fogyasztók körében népszerűbb termékek tervezésével. A kisállat termékek tengerentúlra kerülésekor a megfelelő piacot kell kiválasztani az egyes országok gazdasági fejlettségi szintje és a kisállat-piac fejlődési potenciálja alapján, hogy jobban be lehessen lépni a kisállattermékek piacára.
A kínai családok jelenleg elsősorban fiatalok körében nevelnek házi kedvenceket. A kisállat-termékek tervezésénél jobban illeszkedjenek a fiatalok esztétikai ízléséhez. Ugyanakkor figyelembe kell venniük a termékek praktikumát, biztonságát és kényelmét, amelyek mind jobban foglalkoztatják az állattartókat.
A különböző fogyasztói piacok eltérő fogyasztói aggályokkal rendelkeznek
Az amerikai kisállat-piac viszonylag kiforrott. A kisállat-fogyasztás magas szintje miatt az Egyesült Államok fogyasztói jobban kedvelik a csúcskategóriás és testreszabott kisállat-termékeket.
Az európai piacon a fogyasztók egyre jobban odafigyelnek a házi kedvencek kényelmére. A kisállat termékek tervezésénél ügyelni kell a házi kedvencek egészségére, kényelmére, vagyis hangsúlyt kell fektetni a termékek multifunkcionalitására, divatjára, humanizálására.
A fejlődő országokban, például Ázsiában, még mindig korlátozott a háziállatok fogyasztására alkalmas energia. A jó megjelenésű és magas ár-teljesítmény arányú termékek fontos tényezők a fogyasztók számára, hogy kedvtelésből tartott termékeket vásároljanak.
A kisállattartási koncepciók változása, a gazdasági feltételek javulása biztosítja a „humanizált” kisállat-termékek növekedési trendjét. A kisállattermékeket gyártó cégek számára a tengerentúli kisállat-piac "arany pálya". A lehetőségek előtt a vállalatoknak teljes mértékben figyelembe kell venniük az általános piaci környezetet, majd helyes ítéleteket és döntéseket kell hozniuk, hogy olyan termékeket tervezzenek, amelyek jobban megfelelnek a fogyasztói piacnak és az állattulajdonosok preferenciáinak.